文：欧阳睿
来源：4A广告文案（ID：AAAAIdea）
提到“宛平南路600号”，很多人的第一反应不再是神秘的上海精神病院，而是一大网红地，更是一大文化IP 。
从前几年中秋全上海都在求购的宛平南路600号“精神饼”到不断出圈的口罩、咖啡，上海精神卫生中心摇身一变成为了网友们心中的“文创顶流”。
每一次周边都引发一阵抢购狂潮，消费者抢到怀疑人生。
最近，宛平南路600号又出新品了！
为了迎接马上到来的端午节和中高考季，这次宛平南路600号与中华老字号乔家栅，以传统文化为基、心理健康为核，联名推出「精神粽」——用食物的温度传递一种心理健康的理念。
精神病院卖精神粽？网友：这很"600号"这次端午粽子礼盒沿用了此前中秋月饼“精神饼”的风格，名为“精神粽”，又叫“一举高粽”。
"精神粽"不光名字硬核，官方 slogan 更是直接拉满：搭配状元糕和美式咖啡，号称"吃了精神好一天"。
一份“精神粽”大礼包 分为A\B两款，包括有：双黄巨肉粽、蜜枣赤豆粽、经典大肉粽、猪油夹沙粽 等不同口味的粽子，还搭配了状元糕和大杯美式咖啡。
宛平南路出的精神粽，是粽子更是精神食粮。
玫红色的状元糕做成金锭造型，寓意"一锭能行"，这波心理暗示到位。
牛马精神咖啡，让牛马打工人成功被吸引，堪称牛马一人食礼盒。
打工人狂喜："咖啡续命，粽子续魂"。
98元的精神无限粽礼盒包含：大肉粽（2只）、状元糕（4只）、大杯美式咖啡（380ml）、白果松糕。
198元的一举糕粽礼盒，竹叶图案的圆筒造型跟端午完美适配，适合扛在肩头，像极了扛着一杆大炮，寓意“一举糕粽”。
包含：大肉粽（2只）、双黄巨肉粽（2只）、蜜枣赤豆粽（2只）、猪油夹沙粽（2只）、状元糕（6只）。寓意莘莘学子能“一举糕粽，万事定胜”。
考生家长："这谐音梗我买单！"
不过，网友调侃："吃完没考好能找600号理赔吗？"
“考不上就去600号报告”，好家伙，真有你的。
今年端午节，在甜粽子和咸粽子之外，消费者又多了新选择——“精神粽”和“养生粽”。
虽然早已不用参加高考，但是打工人与考生的精神同在。
那么问题来了，去宛平南路买精神粽，买了算不算确诊？
去年，宛平南路600号就和大清邮局联名推出了“精神粽”，一份“精神粽”大礼包里包括四种口味的粽子和一份绿豆冰糕，为即将参加中考、高考的学子送上祝福。
粽子虽然不能给人带来生物性的改变，但是可以获得精神力的加持，而精神力才是面对困难、面对痛苦时最好的武器。
有了“精神粽”，轻松拿捏考前综合症。通过为考生加油打气，传递精神力量。
网友纷纷调侃："不愧是'牛马精神中心'，太懂年轻人的精神状态了！"
对于考生来说，这粽子高低得尝一口吧？没准能轻松拿捏考前综合症。
对于打工人来说，没病也想吃，毕竟谁还没点癫？
不过，为什么让人想到了范进中举？
建议600号下次出精神奶茶，专治周一综合征。
从"精神饼"到"精神咖啡"600号的治愈经济学不光卖“精神粽”，“精神咖啡”也卖。早在2022年，上海精神卫生中心就跟上海交响乐团联名卖过咖啡，联名咖啡共分为10种不同口味挂耳，对应10种不同情绪症状：
比如"焦虑症"配焦糖风味，"职场PUA"配深烘苦咖，每包还附交响乐"音乐处方"。
每一袋咖啡上还有600号医生问诊片段，还能扫码听上海交响乐团的音乐选段。一上架就卖空了。
因为“喝了更精神”瞬间火出圈。
音乐能舒缓人的精神，咖啡能提神，再加上宛平南路600号本身的“治愈”属性，可谓buff叠满，专治年轻人的情绪问题。
「宛平南路600号」还与永璞咖啡推出了联名款香浓咖啡挂耳，产品以“精神良方”为概念，并以中药药材包装为灵感，像极了药方。内服良Yao，每日一剂，精神良好。
每个挂耳外的独立包装还印有宛平南路600号的门牌号。
年轻人看到这样独特的包装，仿佛手中的不再是一杯普通的咖啡，而是一剂能治愈精神疲惫的良方 。
但提到「宛平南路600号」最出圈的单品，还数爆款精神病月饼，从医院内部火到社交媒体。
当一个“精神病院”做月饼，不少网友戏称“是不是吃了就会变成神经饼”。
“精神饼”自从2021年首次问世后，就成为了“网红”。
这款月饼最初只是医院食堂为员工准备的福利，没想到一经曝光，就引发了网友们的疯狂追捧 。由于它只在医院内部销售，数量有限，这就导致它 “一饼难求” ，甚至出现了黄牛代购的现象 ，价格被炒到天价 。
有人调侃说，住进 600 号病房也不一定能买到，其火爆程度可见一斑 ，简直比周杰伦演唱会门票还难抢。
精神病院与月饼的奇妙组合，形成了强烈的反差感，满足了大众的好奇心 。
从此以后，每年中秋，宛平南路600号的月饼就成了固定常客，并且医院还会在月饼细节上进行创新，加入医院领域定位的特色内容。
比如去年推出的月饼有6种创新口味，通过诗歌+扇子的组合，满满国风感。
值得一提的是，六款月饼的外包装盒上的画作均来自“600号画廊”中患者艺术家的作品，从而让大众更加近距离感受到病人心中的丰富精神世界。
借助多元联名打造 “精神帝国”除了粽子、咖啡和月饼，宛平南路 600 号还进行了很多其他有趣的联名 。
比如，它和上海博物馆合作推出打气系列文创 —— 微笑打气子母包 。这款子母包，设计巧妙又充满寓意 。
主包上印着来自上海博物馆馆藏的明代孙克弘《花卉图》卷中的 “桂花”，取 “折桂” 之意，寓意着收获与成功 。
对于打工人来说，背着这样的包出门，既时尚又能给自己加油打气 ，仿佛工作的疲惫都能减轻不少 。
不过纯好奇，背它上班，HR会不会问我是不是确诊了？
600号×宛平剧院推出联名巧克力盲盒带来甜系治愈，盒的形式充满了惊喜和乐趣，每打开一个，都像是开启了一份甜蜜的小确幸。
除了跨界卖粽子、咖啡，宛平南路600号还开设了中国大陆首个由精神病患者自己创作绘画并展出的画展：600号画廊。
在这里，一幅幅画作都是患者内心世界的展现 。那些色彩、线条，或热烈，或宁静，都传递着独特的情感 。
通过这个画廊，外界得以走进精神病患者的精神世界，了解他们眼中的美好与独特 。
这不仅拉近了精神病患者与外界的距离，也让大众对精神疾病和精神障碍患者有了更深入的认识 ，打破了以往的刻板偏见 。
此前，上海精神卫生中心还特别与Soul合作，举办了一场主题为“心理医诗”的诗歌展，用诗歌为不快乐的年轻人带来治愈力。
更是入驻b站，开设@传说中的600号等账号，从专业角度为有需要的用户提供心理疏导。
这些跨界合作，不仅让"600号"从"神秘代号"变成"网红IP"，更打破了大众对精神疾病的刻板印象，让心理健康话题不再羞于启齿。
从 “精神粽” 到 “精神咖啡”“精神饼”，再到各种有趣的联名文创和充满意义的画展，宛平南路 600 号用独特的方式，走进了年轻人的生活 。
它不再是那个让人避之不及的神秘地方，而是成为了大家眼中有趣、温暖且充满关怀的存在 。
为什么"600号"能火出圈？因为精准拿捏年轻人痛点——"发疯文学"盛行，"精神粽"、"精神病月饼"正好戳中当代人的自嘲心理。
当代青年的精神状态be like :
被工作折磨到头秃：“这个破班是一天也上不下去了”
遇到难缠的客户：“毁灭吧，一拳把地球打爆”
刷到搞笑短视频：笑到打鸣，并火速甩到各大群。
年轻人把随时随地大小疯发挥到极致。
对年轻人来说，这些文创产品提供了一个独特的情绪表达和释放的空间。在快节奏、高压力的生活中，年轻人常常需要一些方式来宣泄情绪。
“精神文创” 正好满足了他们的需求 ，当他们拿着 “精神粽”、喝着 “精神咖啡” 时，内心的压力仿佛也找到了一个出口 。这些产品就像是年轻人的 “精神搭子”，陪伴着他们度过那些疲惫、焦虑的时刻 。
从被避讳的"宛平南路600号"，到年轻人争相打卡的"精神乌托邦"，这场荒诞又温暖的文创实验证明：最好的治愈是接纳：用粽子咖啡解构焦虑，比说教有用。
